Создание рекламного кабинета Facebook на первый взгляд выглядит как дело на пять минут. Зарегистрировались, нажали пару кнопок, добавили карту - можно запускать рекламу. На практике именно здесь у многих и начинаются странности: нужного пункта нет, система просит подтверждение, аккаунт не добавляется или появляется ограничение.
Нужно просто понимать, какие элементы Meta связаны между собой и в каком порядке их настраивать.
Что вообще называется рекламным кабинетом
Для начала разложим всё по полочкам. Рекламный аккаунт нужен для создания и управления рекламой. В нём находятся кампании, объявления, бюджеты и статистика.
Но сам рекламный аккаунт существует не отдельно от остальной инфраструктуры Meta. Для бизнеса используется Business Portfolio в Meta Business Suite. В нём можно объединять страницы Facebook, Instagram, рекламные аккаунты, каталоги и другие активы компании.
Из-за этого новички часто путают личный профиль Facebook, Business Portfolio и рекламный аккаунт. Это разные уровни. Личный профиль нужен для входа и управления, портфолио служит общей оболочкой, а рекламный аккаунт используется уже непосредственно для запуска рекламы.
Что подготовить до создания аккаунта
Лучше потратить несколько минут на подготовку, чем потом разбираться с ограничениями.
Нужен обычный Facebook-профиль с доступом к функциям Meta. Для рабочего проекта разумно заранее включить двухфакторную аутентификацию и не передавать пароль сотрудникам или подрядчикам. Meta отдельно рассматривает права доступа, безопасность активов и двухфакторную аутентификацию как часть настройки Business Portfolio.
Заранее решите, кто будет владельцем бизнеса и кому действительно нужен доступ к рекламе. Если всё создано на аккаунте одного сотрудника, а потом он пропал из проекта, найти нужные доступы бывает гораздо сложнее, чем создать кабинет с нуля.
Отдельно подумайте о валюте и часовом поясе рекламного аккаунта. Их лучше выбирать осознанно при первоначальной настройке, чтобы потом не перестраивать рабочую схему.
Как создать Business Portfolio
Зайдите в Meta Business Suite и найдите создание Business Portfolio. Это рабочее пространство, в котором собираются активы бизнеса и управляются доступы.
При создании указываются название бизнеса и контактные данные. Ничего мудрёного придумывать не нужно. Название должно быть понятным прежде всего вам и вашей команде.
После создания можно подключить существующие страницу Facebook и аккаунт Instagram. Не стоит делать новые страницы только ради рекламы, если рабочие профили уже есть.
Затем проверьте пользователей и разрешения. Тут легко выдать человеку полный контроль просто потому, что так быстрее. На старте кажется, что разницы нет, но при работе команды она становится заметной. Полные права разумнее оставлять тем, кто отвечает за бизнес, а подрядчикам выдавать только необходимый доступ.
Как создать рекламный аккаунт
Когда Business Portfolio готово, добавляется сам рекламный аккаунт. В интерфейсе Meta названия и расположение отдельных пунктов могут меняться, поэтому не удивляйтесь, если ваша панель немного отличается от старого видео.
В настройках бизнеса найдите раздел рекламных аккаунтов и выберите добавление нового. Meta обычно предлагает создать аккаунт, добавить уже существующий или запросить доступ к чужому.
Для нового проекта нужен вариант создания нового рекламного аккаунта. После этого задаются основные параметры, включая валюту и часовой пояс. Подтверждаете настройки - аккаунт появляется в бизнес-портфолио, после чего с ним можно работать через Ads Manager.
Не стоит создавать несколько кабинетов просто «на всякий случай». Когда их становится много без понятной причины, быстро начинается путаница: где запущена реклама, к какому проекту относится оплата и кто вообще имеет доступ.
Подключаем оплату
Следующий шаг - платёжные настройки. Способы оплаты и отдельные условия могут различаться в зависимости от страны и самого рекламного аккаунта.
Добавьте доступный способ оплаты и проверьте, что данные введены без ошибок. После этого посмотрите, нет ли в кабинете уведомлений, задолженности или других предупреждений.
Перед запуском первой кампании полезно сделать ещё одну проверку. Кто создаёт рекламу? Кто видит платежи? Кто может менять страницу? Кто владеет Business Portfolio? Вопросы скучные, зато сильно экономят нервы, когда над проектом работает несколько человек.
Для непосредственной работы с рекламой используется Meta Ads Manager. Через него создают кампании, группы объявлений и сами объявления, а затем смотрят результаты и отчёты.
Почему рекламный кабинет могут ограничить
Самый неприятный вариант - аккаунт создан, но реклама не запускается. Причины бывают разные: проблемы с оплатой, несоответствие требованиям Meta, подозрительная активность, вопросы к доступу или необходимость дополнительной проверки.
В такой ситуации не стоит сразу создавать новый аккаунт. Сначала откройте уведомления и проверьте, что именно требует внимания. Если Meta просит подтвердить данные, лучше пройти указанную процедуру, а не пытаться обойти её созданием ещё одного кабинета.
То же самое касается безопасности. Не передавайте логин и пароль рекламного профиля нескольким людям. Для командной работы существуют права доступа, и использовать их безопаснее, чем делиться учётными данными.
Нужен ли отдельный аккаунт для рекламы
Не всегда. Для небольшого проекта одного рекламного аккаунта внутри собственного Business Portfolio чаще всего достаточно. Более сложная структура становится актуальной, когда появляется несколько брендов, команд или разных направлений.
Например, агентству удобно разделять активы клиентов, чтобы кампании и доступы не смешивались. Интернет-магазину с несколькими самостоятельными проектами тоже может понадобиться отдельная организация.
Иногда для работы требуются дополнительные Facebook-аккаунты. Здесь лучше сначала определить нужные характеристики и цель использования, а уже потом выбирать конкретный вариант.
Если вам нужны дополнительные Facebook-аккаунты, их можно посмотреть в соответствующей категории Rents.ws. Перед покупкой стоит внимательно проверить характеристики предложения и сопоставить их с задачей.
Создать рекламный кабинет Facebook несложно, если идти по порядку: личный профиль, Business Portfolio, подключение нужных страниц, создание рекламного аккаунта, оплата и проверка доступов. После этого можно открывать Ads Manager и наконец заниматься рекламой, а не поиском нужной кнопки.
